Page 0: Page 1: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 발표자: 김중태 (IT문화원 원장) 2009-11-07 1 Page 2: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 김중태 소개 1. IT문화원 원장 1) email : handal@gmail.com 2) 홈페이지 : www.dal.kr 3) IT 컬럼니스트, 컨설턴트. • 최근 약 200곳의 기관(청와대, 국회, 대법원, 서울시청, 특허청, 정보문화진흥원, 정보보호진흥원, 숙대 대학원 등)과 기업(삼성그 룹, SK텔레콤, LG, GS, 조선일보, 중앙일보 등) 출강 • • 한국인터넷진흥원 이슈리포트 편찬위원, 지역정보개발원 편집위원, 정보문화클럽 자문위원 외 기관과 기업의 자문위원 역임(국립 중앙도서관디지털도서관, 네이버뉴스이용자위원회, 한국정보문화진흥원, …등) 국내 최초의 한글사랑 BBS, 한글사랑 PC통신 동아리, 전산용어 한글화, 최초의 VGA잡지, 전국 기차역과 지하철역에서 매일 만 나는 전광판용 글꼴 및 '이야기' '새롬데이타맨프로' 등의 각종 프로그램용 글꼴을 만들어 배포. 국내 최초의 디지털시집 발간. 2. 저서 • [대한민국 IT사 100] [창업력] [블로그교과서] [인터넷쇼핑몰 웹2.0의 날개를 달다] [웹2.0 시대의 기회, 시맨틱웹] 등 2009-11-07 2 Page 3: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 웹의 변화 모습 웹의 발전 단계 1. 인터넷+ 하이퍼텍스트 =웹 2. 웹+GUI = 웹의 대중화 3. 웹+GUI+Infrastructure = 웹2.0 4. 웹+GUI+Infra+Offline = 쉬운웹(EasyWeb), 유목웹(NomadWeb) 웹이 바꾼 문화 • 웹시대가 되면서 몸을 움직이지 않고도 행동이 가능한 시대가 되었다. • 모든 일이 웹을 통해 처리되고 있으며, 가장 빠른 시일에 인간의 일상을 변화시켰다. 모바일이 바꾼 문화 • 누구세요에서 어디야를 거쳐 무슨 일이야로 • 약속 시간의 무의미 • 24시간 연결된 시대로 웹2.0이 바꾼 문화 • 사용자참여시대로, 정보 소비자에서 정보 생산자로, • 정보의 중앙 독점에서 개인 분산화로 웹의 최근 변화방향 • • • • • • 쉬운웹, 6식형웹, 오프라인 일치형 웹으로 변화 고정관념에 대한 타파: 정적화면에서 동적화면으로 공간의 확장: 한정된 2차원 화면에서 무한 슬라이드, Z축 도입 무설치 3D UI의 지속적인 발전 노매드웹의 구현이 빨라짐 모바일웹으로 빠른 이동 모바일웹의 최근 변화방향 • • • • • 폰해석방식의 풀브라우징 지원 강화 정보공간부족 문제를 확장현실기술로 해결 중. 공간확장, 정보확장. 검색하지 않고 검색이 가능한 새로운 지식, 정보 유통 채널의 도입 쉬운웹의 도입으로 웹2.0의 참여, 공유 문화 도입. 휴대폰UCC의 활성화. 모바일경제의 빠른 확장 2009-11-07 3 Page 4: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로거로서 지나온 길 1. 블로거 김중태 1) 2) 3) 4) 2003년 2003년 2004년 2009년 6월 9월 1월 3월 4일. 네이버페이퍼로 블로그 시작 3일. 무버블타입 설치. 설치형 블로그로 변화. 3일. 국내 저자가 쓴 최초의 블로그 관련 서적인 [나는 블로그가 좋다] 책 출간. 15일. [블로그교과서] 출간 2. 1) ‘하면 된다’는 정신보다는 ‘되면 한다’는 철학과 의지가 중요 ‘하면 된다’고 말하지만 현실은 그렇지 않다. 모두가 대통령과 부자를 꿈꾸며 도전하지만 되는 사람은 소수. ‘하면 된다’는 신념이 세상을 바꾸지는 못 한다. 2) 하지만 ‘되면 한다’는 신념은 세상을 바꿀 수 있다. 내가 하나의 글꼴을 더 만들면 국내 글꼴이 그만큼 더 다 양해지는 것이고, 내가 한 사람을 도우면 세상은 그만큼 더 행복해지는 것이 분명하다. 내가 실천하면 ‘되는 일’이라면 참여할만한 가치가 있다. [보기] 글꼴 만들기, 한글용어 만들고 보급하기(동아리지기, 차림표의 한글화 등) [보기] 게시판에 적힌 글을 보고 간단한 편지를 보내 보험금을 타낸 가족이 보내온 감사 [보기] PC통신을 통해 연극무대에 서고, 문학소녀의 꿈을 이룬 사람들 [보기] 굿네이버의 학대 아동 얼굴이 공개된 사진을 보고 건의해서 지금은 학대아동얼굴에 검은띠 처리 [보기] 한포탈의 어린이 사이트에 올라온 성인광고에 대한 글을 써서 성인광고가 안 나오게 함 2009-11-07 4 Page 5: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로거 김중태가 쓴 글들 사례 1. 학대아동 얼굴을 가리도록 한 블로그 문서 2. 어린이 사이트의 성인광고 내리게 한 글 2009-11-07 5 Page 6: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로그란 무엇인가 1. 일반적인 정의 1) 한 개인의 진솔한 목소리나 기억을 웹에 일기 형태로 기록하는 행위나 서비스 2) 쉬운 글쓰기를 도와주는 도구 2. 많은 사람들이 이야기하는 정의 1) 1인 매체(언론기능) [보기] 10년 전과 달리 이제는 누구나 출근길에 카메라와 전화기를 들고다니면서 사건 현장을 사진으로 찍고, 전화기로 연락하고, 자기 블로그나 미니홈피에 글을 올리는 시대가 되었음. [보기] 과거 언론사가 가졌던 취재, 편집, 배포 권한이 개인에게도 주어지면서 개인의 목소리와 힘이 커짐. 2) 홍보와 사업용 도구 3. 블로그를 바라보는 다양한 시선 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 내가 가진 경험을 나누어주기 위한 도구, 정보를 공유하기 위한 도구 일기 대신 나와 내 가족의 일상을 기록하기 위한 도구 친구와 이성, 사업적 친구를 사귀기 위한 도구 펌질을 통해 정보를 수집하기 위한 도구 애드센스와 같은 광고를 붙여서 돈 벌기 위한 도구 회사 홍보용, 광고용 도구 내 개인 브랜드를 확장시켜 유명인으로 발돋움하기 위한 도구 익명으로 욕구를 배설하기 위한 도구, 사기 치기 위한 도구 4. 이 모든 것이 블로그 생태계를 이루는 블로그들의 존재 이유 2009-11-07 6 Page 7: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로그 운영기준은 행복 1. 김중태문화원블로그 운영 기준은 행복 1) 내가 행복한가? 내 가족이 행복한가? 우리 사회가 행복한가? 2) 악플 삭제 기준도 나와 가족과 사회의 행복을 해치는가 아닌가로 판단. 2. 블로그 장수 비결 1) 행복블로깅: 착한 블로그, 중립적인 블로그를 운영하려는 환상에 빠지지 말고 행복과 불행 중 어느 것이 더 큰 가를 따져 운영하는 것이 기분 좋게 블로그를 운영하는 비결. 가장 좋은 블로깅은 이득이 많으면 하고, 손실이 더 많으면 안 하는 것이다. 2) 느린블로깅: 블로그는 우리가 일상에서 만나는 수 많은 도구 중 하나임을 늘 기억하고 도구에 종속되지 않는 자 세를 유지한다면 오래 블로그를 할 수 있다. 나는 시간 나면 하고 회사 일이나 집 일로 바쁘면 몇 달이고 쉬는데, 이런 게으른블로깅(슬로블로깅)이 블로그란 도구에 부담을 느끼지 않고 싫증 나지 않도록 해준다. 3. 행복한 블로깅 10강령 1) 2) 3) 4) 5) 블로그 사이트를 위해서 블로깅 하지 마세요. 자신을 위해 블로깅 하세요. 오래 운영하도록 하세요. 많은 기록보다 꾸준하고 오래 된 기록이 가치 있습니다. 조급하게 채우려 하지 마세요. 블로그는 바삐 채우는 곳이 아니라 시간과 함께 쌓이는 곳입니다. 싸우지 마세요. 좋은 글만 보고 좋은 사람만 만나세요. 새로운 것을 바라지 마세요. 부족함으로 블로깅의 즐거움을 쌓고, 이미 만난 인연으로 행복을 느끼시기 바랍니 다. 6) 블로그 사이트 너머에는 블로거가 있음을 잊지 마세요. 글의 표현보다 블로거가 표현하고자 하는 마음을 읽으 세요. 7) 내 글은 소중합니다. 마찬가지로 남의 글도 그들에게는 소중하다는 것을 잊지 마세요. 8) 다른 사람의 실수를 탓하기보다는 도와주도록 하세요. 9) 항상 나눔의 마음을 가지세요. 정보는 함께 나눌수록 힘이 됩니다. 10) 이래야 블로그라는 생각은 버리세요. 블로그의 의미보다 중요한 것은 자신과 주위 사람의 의미입니다. 블로그 의 의미에 맞추지 말고 자신의 의미와 자신의 행복에 맞추어 블로깅 하세요. 2009-11-07 7 Page 8: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로그로 나와 가족 사회가 좀더 행복해질 수 있습니다 1. 블로그로 행복해진 사람들 내가 올린 구두 싸게 사는 법을 보고 구두를 싸게 산 사람들은 아낀 돈만큼 행복해졌습니다. 인터넷종량제 반대글과 동호공고 폐지 반대글을 올려 많은 네티즌과 동호공고 학생, 가족이 좀더 행복해졌습니다. 파리 날리던 중고책방 주인 할머니는 네이버블로그에 글을 올린 후부터 네이버 검색으로 찾아온 손님들로 행복해졌습니다. 홍천의 펜션주인 아주머니도 네이버블로그에 글과 사진을 올린 후 온 손님들 덕분에 행복하다고 합니다. 우리집은 김치블로그를 통해 한울농산을 알게되어 한울식품의 김치를 쇼핑몰에서 사서 먹고 있습니다. 블로그로 비즈니스를 가장 좋은 방법은 첫 번째 블로그를 하는 자체입니다. 블로그에 좋은 글을 올리거나 자사에 대한 글을 양해를 구 하고 퍼와서 모아두는 것만으로도 검색에 노출됩니다. 잠든자유님은 블로그를 통해 여자친구를 만나고 여행을 다니며 행복해합니다. 제가 아는 몇 사람도 블로그에서 만난 분과 결혼했습니 다. 문성실님과 베비로즈님은 블로그를 통해 전업주부에서 강사, 책의 저자라는 직업을 갖게 되었고 돈도 많이 벌게 되었습니다. 그만님처럼 블로그를 통해 하고 싶은 말을 해서 행복한 분도 많습니다. 매일매일 아기 사진을 블로그에 올리면서 매일매일 행복하다는 분도 많습니다. 행복의 형태는 다르지만 블로그를 통해 좀더 행복해진 사람들을 저는 많이 봅니다. 2. 블로그가 우리에게 주는 행복 블로그는 꿈을 꿀 수 있고, 꿈을 구현할 수 있는 기회를 줍니다. 좋은 정보를 함께 나누는 즐거움, 좋은 사람을 만나는 즐거움을 줍니다. 다른 사람을 돕고 세상을 좀더 행복하게 만들 수 있는 방법을 제공합니다. - 나와 우리 가족의 일상과 추억을 기록했다가 되살려주는 행복을 줍니다. 블로그로 행복해지기 위해 꼭 알아야 할 내용 블로그는 나와 가족, 사회에 꿈과 기회를 제공해줄 수 있지만 모두를 스타로 만들지는 않습니다. 모든 사람이 유명블로거가 되고 방송 에 출연하고 저자가 되고 돈을 버는 것이 아닙니다. 그러나 블로그를 통해 나와 가족, 사회가 좀더 행복해지는 것은 가능합니다. 내 인생의 몇 분이 다른 사람에게는 일생을 좌우할 수도 있습니다. 나와 사회에 조금만 시간을 내 주세요. 좀더 행복한 세상이 가능합니 다. 1) 내게는 평범한 한 마디가 다른 사람의 생명을 구할 수 있습니다. 2) 한 사람이 1년에 한 번씩만 남을 도우면 5천만 번의 도움이 더해지는 것이고 그만큼 세상은 행복해집니다. 2009-11-07 8 Page 9: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 기업 및 기관 블로그의 필요성 1.블로그로 매출 10배 올린 사장님들 1)검색에 노출되면서 매출 10배 올린 헌책방 이야기 2)펜션 사장님과 강자빵 사장님의 차이는 블로그 유무 3)블로그 마케팅은 공짜라는 점이 장점입니다. 2.기업블로그의 8괘 효능 1) 마케팅 도구로 투자 대비 최고 효과 2) 소비자와 소통 도구. 감성과 신뢰 획득. 3) 이미지 개선 및 위험관리 4) 정보수집, 문제해결, 경쟁력 강화 수단 5) 조직문화 개선 및 생산성 향상 6) 비용절감 효과 7) 새로운 시장 진출 8) 지식경영의 도구 3.기업의 블로그마케팅 방법 1)폐쇄적인 사고로는 블로그도 무용지물 2)블로그 마케팅의 평가방법 - 블로그 마케팅의 평가 기준은 우호적 글의 비율과 검색 순위 -비우호적인 글을 밀어내는 방법은 파워 블로거의 우호적인 글을 많이 생산하는 것이 효과적 2009-11-07 9 Page 10: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로그 수익모델 1.블로그로 돈 벌기 1) 광고 [블로그를 통해 돈 버는 방법] 1. 광고 2. 제품 판매 3. 콘텐츠 판매(기사 제보, 컬럼 제공, 출판, 강연) 4. 블로그 매매 [광고 유형] 1. CPC형 2. CPA형 3. 배너광고 4. 피드(feed) 삽입형 5. 위젯(Widget)형 6. 포스팅형 7. 노출형 8. 기타 광고 2) 블로그로 물건 팔기 3) 한국에서는 유명세를 탄 오프라인 활동이 실질적인 수입원 4) 블로그 판매를 하나의 사업으로 - 2008년만 하더라도 5월에 Conde Naste 출판사가 Ars Tchnica(http://arstechnica.com) 블로그를 250억 원에 매수했습니다. 블로그 설립 자인 Ken Fisher과 Jon Stokes 모두 하버드 신학 대학을 졸업했는데 Ars Tchnica는 는 IT 블로그입니다. 이 사례는 제대로 된 콘텐츠를 잘 쌓아 두면 높은 가격에 팔릴 수 있다는 사실을 보여준 겁니다. 보아나 김연아 박세리만 1인 기업이 아니라 블로거들도 1인 기업이 될 수 있다는 것입니다. 'Ars technica'는 1998년부터 운영되었고 월간 UV가 80만 명 정도 되는 블로그인데 전문 내용을 담은 블로그가 그런지 CPM(클릭 당 광고비)이 무 려 20달러나 했다고 합니다. 조금 뒤인 2008년 10월에는 'Bankaholic'이라는 개인 블로그가 1500만 달러(약 190억)의 금액으로 BankRate에 인수되었습니다. 은행 관련 뉴 스와 정보를 전달하는 Bankaholic 블로그는 Johns Wu라는 남자 혼자서 운영하며, 월간 300만 정도 방문자를 가진 블로그로 알려졌는데 상상을 초월한 금액으로 인수되어 세계를 깜짝 놀라게 했습니다. 물론 세계 최고의 블로그로 가장 많은 방문자를 확보하고 있는 인개짓(Engadget)은 이미 2005년 10월에 AOL에 인수했습니다. 당시 AOL은 IT 사 이트인 '인개짓(www.engadget.com)'과 자동차 관련 사이트인 '오토블로그(www.autoblog.com)'를 비롯해 85개 블로그를 운영하고 있는 웹로 그를 2,500만 달러에 인수했습니다. 그때만 해도 수 십 개의 유명 블로그를 묶어서 2,500만 달러에 샀는데 3년 뒤인 2008년에는 하나의 블로그가 2,500만 달러에 팔리고 있을 정도로 블로그의 가치가 높아졌습니다. 2009-11-07 10 Page 11: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 프로블로거 1)프로블로거 한국에 잘 알려진 다렌 로우즈보다 더 잘 버는 블로거도 많습니다. '답킨'과 '아단'이 운영하는 고다미스트(Gothamist.co m)는 월 250,000 달러(2억 5천만 원)이라는 엄청난 돈을 벌고 있습니다. IT 종사자에게는 테크크런치와 보잉보잉, 프로블로거, 코트케는 널리 알려진 사이트고, 페레즈힐튼도 잘 알려진 사이트입니다. 한국의 블로거들이 알 정도로 세계적으로 널리 알려진 영문 블로그 사이트가 되면 저 정도 수익을 거둘 수 있습니다. [해외 블로거들의 한 달 수입 ('비즈니스위크'지)] Gothamist.com : 250,000 달러 이상 TechCrunch.com :200,000 달러 이상 Mashable : 166,000 달러 이상 PerezHilton.com : 111,000 달러 이상 BoingBoing.net : 80,000 달러 이상 TalkingPointsMemo.com : 45,000 달러 이상 Shoemoney.com : 12,000 달러 이상 OverheardInNewYork.com : 8,100 달러 이상 Problogger.net : 8,000 달러 이상 GoFugYourself : 6,240 달러 이상 ICanHasCheezburger.com : 5,600 달러 이상 Kottke.org : 5,300 달러 이상 목록을 보면 5,000 달러 이상 버는 사이트가 10개 조금 넘는 것으로 오해할 수 있는데요 목록에 빠진 사이트가 많습니다. 예를 들어 이 미 인수된 인개짓(Engadget.com), 아스 테크니카(Ars Technica)라든지 Gizmodo, 허핑톤포스트(The Huffington Post) 등의 수익은 이미 작은 미디어 기업의 수입을 넘을 정도입니다. 그외 LifeHacker, TMZ, Daily Kos, Post Secret 등의 상위권 블로그 들이 많이 빠진 목록입니다. 2009-11-07 11 Page 12: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 개인 브랜드 향상법과 한국에서 프로블로거 가능성 블로그로 돈을 벌려면 브랜드를 가져야 한다. 1) 책을 쓴다. 블로그는 저자로서 가능성 시험 공간 2) 꾸준하게 많이 쓴다. ** 잠깐: 글 많이 쓰면 인기 블로그 • 테크노라티 Top100 블로그의 형태를 테크크런치에서 분석한 결과를 보면 포스팅이 많을수록 인기 블로그가 된다는 통계가 나왔습 니다. 하루 평균 2개 이상이 92%, 하루 10개 이상이 43%나 차지합니다. 질도 중요하지만 인기 블로그가 되려면 양도 중요하다는 사실을 알 수 있는 통계입니다. IT문화원의 여행 관련 글이 구글 검색에서 1위인 이유는 무버블타입을 선택했기 때문. 정적발행방식은 관리 및 검색 등에서 유용 3) 도구를 잘 선택한다 • 블로그로 돈을 벌 수 있는 숫자 1) 5천만 명의 한국 인구 • • 한국어 특성을 감안하여 세계인 대상의 미국인구와 비교하지 말고 일본인구과 비교해야 함. 동서고금을 막론하고 1% 정도만이 정보 생산자로 살아감 2) 50만 명의 생산자 3) 5천 명의 유명 블로거 • • • 팬을 거느리고 세력을 가진 블로거들 투잡으로 소득을 올리는 블로거들 직장생활보다 나은 소득 올림. 한국에서는 대부분 무직이었던 주부가 프로블로거로 활동. 4) 500명의 경제적 부 형성 블로거 5) 50 명의 프로블로거 한국에서 진정한 프로블로거가 나오기 어려운 이유 1) 프로블로거로 고소득 올릴 정도면 다른 일로 더 높은 소득이 가능한 사람이기 때문 • 페레즈힐튼처럼 블로그 아니면 그보다 나은 소득 올리기 어려운 사람이 프로블로거 활동에 전념 2009-11-07 12 Page 13: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 일반인의 프로블로거 가능성 전문가 아닌 일반인도 직업으로 프로블로거 활동 가능 1) 다양한 주제로 여러 개를 운영한다. 2) 광고 외 쇼핑몰과 연계시킨다. 3) 카페를 운영한다. 애드센스로 얼마나 벌 수 있나? 1) 평균: 2009년 기준으로 1만 명 당 1만 원 소득 가능 소득향상 비법은 있나? 1) 광고의 배치 기술로 2배 정도 차이 • • 좋은 위치에 광고 많이 배치하는 것만이 능사가 아님. 사람의 클릭을 유도하는 광고배치가 더 중요 무버블타입과 같은 정적발행방식이 유리 2) 블로그 툴에 따라서도 소득 차이 발생 3) 방문자 질에 따라서 소득 차이 발생 • 검색방문자를 잡으려면 정보가 아닌 자료성 블로그로 승부해야 2009-11-07 13 Page 14: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 인기블로그 만드는 법 1. 인기 블로그를 만드는 20가지 기본 방법 1) 좋은 컨텐츠 2) 꾸준한 생산. 3) 독자가 원하는 주제 4) 명확하고 눈길 끄는 제목과 키워드 5) 커뮤니티 참여 6) 방문과 구독 7) 적극적 홍보와 마케팅, 이벤트 8) 메타사이트 가입 9) 멋진 디자인과 잘 설계된 네비게이션 10) 적절한 광고 11) 텍스트와 멀티미디어의 조화 12) 벤치마킹과 자기만의 색깔, 개성 13) 열린 마음과 적극적인 고객대응 14) 칭찬 15) 링크 16) 우수글의 노출 17) 솔직함과 용기 18) 인간미와 유머 19) 글쓰기 노력 20) 방문자 경로 및 성향 분석 2009-11-07 14 Page 15: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 인기블로그 만드는 법 1.블로그 방문자 증가시키는 방법 2) 덧글과 먼글(트랙백)을 이용한 방문자 증가법 [먼글 거는 요령] 1. . . . 2. 검색 상위 인기글에 우선적으로 먼글을 겁니다. 메타사이트 화제 키워드나 인기글에 우선적으로 먼글 겁니다. 포탈의 인기 뉴스나 실시간 검색어 관련 문서에 먼글을 겁니다. 신지식인 등에 먼글을 걸어두면 고정 방문자 효과가 생깁니다. 덧글과 답변을 이용하기 3) 방문 경로 분석과 재방문 유도법 1. 눈에 잘 보이는 위치에 RSS 아이콘 배치 2. 상위 노출하려면 제목과 메타정보 잘 활용 [검색엔진에 잘 노출되려면] - 제목에 해당 키워드를 포함시킵니다. - 꼬리표 등에 주요 키워드를 포함시킵니다. 3. 많은 메타사이트와 블로거뉴스 등에 가입합니다. 4) 블로그에서 웹접근성과 방문자 환경을 고려한 화면 구성 [블로그에서 방문자를 고려한 구성] 1. 배경음악은 쓰지 않으며, 멀티미디어는 정지상태로 둡니다. 2. 3. 4. 5. 주인장 소개와 사진이 있으면 좋습니다. 사람들이 자연스럽게 이동할 수 있는 잘 만든 네비게이션. 좋은 글의 발굴과 활용 외우기 쉽고 하나로 통일된 좋은 도메인. 2009-11-07 15 Page 16: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 인기블로그 만드는 법 5) 메타사이트 가입하기 [누구나 가입 가능한 메타사이트] * 올블로그 (http://www.allblog.net) * 블로그코리아 (http://www.blogkorea.net) * 믹시 (http://mixsh.com/) * 블로거 뉴스(http://bloggernews.media.daum.net/) * 블로그플러스 (http://blogplus.joins.com/) * 오픈블로그 (http://kr.openblog.com/) * 커리어블로그 (http://careerblog.scout.co.kr/) * 윙버스 (www.wingbus.com) * 미디어몹 (http://www.mediamob.co.kr) * e버즈 (http://blog.ebuzz.co.kr/) * 프리로그 (http://www.freelog.net/) * 이올린 (http://www.eolin.com/) * 나루(www.naaroo.com) ** 잠깐: 국내 최고 조회수의 블로그는 어딜까? 지금까지 국내 최고 조회수(방문객) 블로그는 주로 네이버에서 나왔습니다. 베비로즈의 요리비책(http://blog.naver.com/jheui13)이 2천 만 명을 넘은 비롯하여 둥이맘 문성실의 아침점심저녁(http://blog.naver.com/shriya) 1500만 명을 넘는 등 천 만 명이 넘는 블로거들이 수두룩합니다. 네이버 블로그의 블로거들이 천 만명을 넘을 수 있는 이유는 포탈 1위 네이버 방문자가 제일 많기 때문입니다. 특히 네이버 메인 화면에 블로거의 글을 노출시킬 경우 하루에만 수 십 만 명이 방문할 정도로 방문객 유입효과가 커서 네이버 메인에 몇 번만 뜨면 순식간에 몇 백 만 조회수를 기록할 수 있습 니다. 블로거뉴스에 기사를 공급하는 당그니님의 경우 몇 달만에 천 만 명의 조회수를 기록할 정도로 방문자가 급증했습니다. [2008년 1~9월 블로거뉴스 Top] 웅크린 감자 http://jamja.tistory.com 14115922 발가는대로 http://blog.joins.com/n127 10729157 몽구 http://mongu.net 5542415 한밤의연예가섹션 http://entertainforus.tistory.com 미디어토씨 http://kimjongbae.tistory.com 익스트림무비 http://extmovie.com 4986683 Boramirang http://tsori.net 4933914 고수민 http://ko.usmlelibrary.com 4743858 무릉도원 http://bada92.tistory.com 4240519 dall-lee http://gurum.tistory.com 4005107 3M興業(흥UP) http://mmnm.tistory.com 3911946 이종범 http://jabdam.tistory.com 3845020 당그니 http://dangunee.com 3769384 5327354 5021495 2009-11-07 16 Page 17: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 글 잘 쓰는 법 1. 다독, 다작, 다상량(많이 읽고, 많이 쓰고, 많이 생각하기) [인터넷시대의 삼다법 실천방법] 1) 즐겨찾기 대신 RSS구독기를 이용한다. 2) 본문은 반드시 그 순간에 읽는다. 3) 좋은 정보는 메모장을 이용해 본문과 URL을 포함시키고 문서 제목을 파일이름으로 저장한다. 4) 블로그를 운영하면서 생각을 정리하고 글로 표현한다. 5) 생각나는 것은 종이나 음성으로 즉시 기록한다. 2. 메모하는 습관, 사진 찍는 습관 갖기 3. 진실한 내용을 쓸 것 4. 맞춤법, 표준안 설명서는 꼭 읽어볼 것 [글쓰기 기본 원칙] 1) 기본형을 항상 생각한다. - 나는 밥을 먹는다 > 배가 고픈 나는 새로 한 밥을 정신 없이 먹는다. 2) 꾸미는 말은 꾸미려는 말과 가장 가깝게 붙여쓴다. 관측실은 우주정거장의 회전축에 돌출되어 나온 유리로 된 반구형 방이었다. 창 밖으로는 은하수의 성단들의 구름 속에 떠 있는 만 월의 지구가 장관을 이루고 있었다. 이때 레이다상에 정체를 알기가 어려운 작은 물체가 나타났다. > 관측실은 우주정거장의 회전축에 반구형으로 돌출된, 유리로 만든 방이다. 창밖으로는 은하수 별들의 구름 속에 떠 있는 듯한 둥근 지구가 장관을 이루고 있다. 이때 정체를 알 수 없는 작은 물체가 레이다화면 위에 나타났다. 3) 생략해도 의미가 통하는 것은 모두 생략한다. - 내가 안 했었는데, 그럼 누구였을까? > 내가 안 했는데, 그럼 누굴까? 2009-11-07 17 Page 18: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 일상과 경제를 바꾸는 기술이란 동네피자가게가 트위터를 하면 피자가게경제가 뒤바뀔까? 길거리 노점상이 트위터를 하면 돈을 더 잘 벌까? 2009-11-07 18 Page 19: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 일상과 경제를 바꾸는 기술이란 Yes. 매출이 향상된다. • Kogi 트위터. 트럭으로 이동하면서 이동할 장소를 트위터로 공지 • 네이키드피자. 트위터로 간판 바꾼 후 매출 증대 • 네이키드피자 20%의 매출이 트위터를 통해 이루어짐 • 미국 뉴올리안즈에 있는 평범한 피자가게로 2006년에 문을 열고 트위터는 2009년 3월에 시작. • 4개월만에 5천 명이 넘는 '따르는이(follower)'가 네이키드피자 트위터의 소식을 전달받고 있음 • 네이키드피자가 올린 글은 3천 개로 한 시간에 하나 꼴로 올린 셈 2009-11-07 19 Page 20: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 일상과 경제를 바꾸는 기술이란 그럼 삼성전자와 LG전자가 트위터에 계정을 만들면 회사경제가 뒤바뀔까? 트위터가 한국인의 말과 의식을 바꿀까? No. 못 바꾼다. 싸이월드, 마이스페이스, 페이스북 등은 세계경제를 바꾸지도 못 했고 기업경제를 바꾸 지도 못 했다. 트위터에서는 삼성전자라는 큰 기업도 개인과 마찬가지인 하나의 계정 만을 가질 수 있기 때문에 규모가 큰 삼성전자의 경제에 영향을 미칠 수 없는 것이다. 2009-11-07 20 Page 21: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 웹문화에서 활용 사례 트위터의 특징 • • 140자 이내의 짧은 문자로 소통하는 마이크로 블로그 SMS나 마이크로블로그 서비스를 통해 짧게 소통하는 세대가 요즘 세대 • 인터넷에 연결된 PC 앞이 아니라도 새 글을 확인하고 서로 답글을 주고받을 수 있는 것이 트위터의 매력 트위터 사용자 • • • 오바마 대통령(http://twitter.com/BarackObama/) - 2009년 3월 25일에도 트위터를 이용해 네티즌의 질문을 받음. 지지자(follower, 팔로어)의 수 115만 명. 힐러리 클린턴 국무부장관, 국무부 딥노트(twitter.com/dipnote) • • • • 칼 로브 전 백악관 보좌관, 민주당의 클레어 매캐스킬 상원의원, 뉴트 깅그리치 전 하원의장, 공화당 척 그래슬리 의원, 민주당 선거 전략가인 조 트리피, 앨 고어 전 부통령 등 팝스타 브리트니 스피어스, CNN 앵커인 릭 산체스, 폭스뉴스 진행자인 빌 오라일리 등 디그(digg.com)의 창업자 케빈 로즈, 버진 그룹의 리처드 브랜슨 회장 등 한국 김연아, 보아, 김철균 청와대 비서관 등 실시간 단문 세대 • 블로그가 장문으로 쓴 양질의 정보를 기반으로 소통한다면, 트위터는 짧은 글로 표현하는 개인의 현재 모습과 감정을 기반으로 소 통한다. SMS를 보내는 것처럼 휴대폰으로 언제 어디서나 소통 가능한 트위터 사용자의 표현은 매우 빠르고 즉각적이다. 2008년 12월, 덴버에서 보잉 737기가 이륙하다가 미끄러지면서 38명이 다치는 사고가 났다. 이때 한 탑승객은 구조요청 대신 아 이폰을 이용해 트위터에 "이런 빌어먹을, 비행기 사고가 났어"라는 글을 올렸다. 허드슨 강에 착륙한 비행기 사진은 현장에 있던 트위터 사용자에 의해 어떤 뉴스 사이트보다도 빠르게 트위터에 바로 올려졌다. 태블릿 호텔은 고객이 불만을 겪자 30초 뒤에 트위터에 불만을 올렸다면서 혀를 내둘렀다. • • • • • • 트위터 사용자는 짧은 문장으로 거의 실시간으로 소통하는 세대이며 가장 빠른 소식을 전하는 사람들이 되었다. 기업의 대응도 훨씬 빨라져야 했다. 펩시와 델, 포드, 컴캐스트, 홀 푸드, 스타벅스, 홈디포 등의 기업은 물론이고 오바마, 클린턴, 국무부 등의 정치 분야에서까지 트위터를 통해 고객, 국민과 조직적으로 소통하고 있는 이유는 이 때문이다. 2009-11-07 21 Page 22: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 미래의 웹, 노매드웹 욕구 해결 - 웹에 오가는 사람이 보인다면? 노매드웹(NomadWeb)은 무한대의 디지털정보를 가지고 다니다가 온라인에서 만난 사람과 공유하는 웹을 말함 1) 주식 사이트에서 종목 선택하자 나처럼 해당종목 보고 있는 수 백 명이 보인다면 • • 객장에 온 것처럼 사람들과 인사하면서 매일 출근해 주식 정보를 교환하고 그 중 일부 사람들과 모여 투자그룹을 만든다 모두 나처럼 제주도 바다에 관심 많은 사람. 아마도 대부분 제주도 사람일 것이다. 사람이 보이면 이처럼 특정 지역의 날씨에 관심 보이는 사람들을 손쉽게 찾을 수 있다. 다른 방문자가 보고 있는 상품에 대해 물어보기도 하고, 쇼핑몰에 대한 평도 나누기도 하고. 물건 사러 갔다가 멋진 여성과 함께 새 로운 인연을 만들기도 할 것이다. 2) 제주도 바다 날씨 정보를 보고 있는 수 백 명이 보인다면 3) 쇼핑몰 방문자가 무슨 상품을 보고 있는지 보인다면 • 4) 게시판과 뉴스를 보고 있는 사람이 보인다면 • 사람이 보이므로 나처럼 검색어 랭킹이나 뉴스를 보고 있는 다른 사람에게 질문하면 ‘김태희가 10분 전에 결혼 발표했다네요’라 는 대답을 바로 얻을 수 있다. 현재 내 사진을 퍼간 여러 사이트에 접속한 수 많은 사람들이 사진 위에 다 보이면 그들과 대화(채팅) 나누면서 내 사진에 대해 이 야기한다. 또한 사람들이 사진에 대해 물어본 모든 질문과 답변 감상평도 사진 위에 표시되므로 사진에 관련 정보는 하나로 집약되 고 내 마음대로 관리 가능. 5) 내 사진을 퍼간 사람과 내 사진을 보는 사람이 모두 보인다면 • 2009-11-07 22 Page 23: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 시장 장악을 위한 웹전략 미래의 공간을 확보하는 기업이 고객을 만족시키고 다음 시대를 주도할 것이다. • 부팅 후 PC 및 멀티미디어기기의 바탕화면 • 브라우저 공간 • 웹페이지 공간 • 정보 알맹이(content) 속(동영상, 그림, 글) • 게임 속(특히 온라인게임) • 채널 속(RSS, 알리미 서비스 등 자발적 끌어안기 채널) • 온라인 상의 이동공간 블로그나 뉴스의 웹페이지 안의 낱말에 광고가 삽입되어, 낱말을 클릭하면 광고가 표시됨 2009-11-07 23 Page 24: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일웹2.0 트렌드 모바일웹2.0의 특징 1. 고속 무선망과 유비쿼터스 환경 2. XML 기반의 콘텐츠 처리와 웹표준, 웹접근성 준수 3. 고급 UI, HCI 적용으로 더 편하고 쉬운 브라우징 환경 4. 오픈API를 비롯한 개방형 서비스와 개방형 비즈니스 증가 2009-11-07 24 Page 25: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일웹2.0 단말기 단말기의 다양화 1. 휴대폰과 PC 외에도 UMPC, 넷북, MID, PMP, 네비게이션, 이북(킨들) 등으로 웹사용 단말기가 다양화. 2. 특히 전자잉크(e-ink) 활용 단말기의 활용이 빠르게 증대 아마존의 킨들은 노령층에서 만족감 커 [모바일웹에 사용하는 단말기들] •1. 휴대전화 •2. 모바일PC •(1) UMPC(Ultra Mobile PC) (2) MID(Mobile Internet Device) (3) 넷북(Netbook) (4) 태블릿PC(Tablet PC) •3. •4. •5. •6. e북단말기(전자책리더기) 및 디지털교과서 PDA 휴대용게임기 및 카 내비게이션, 멀티미디어 기기 기타 제품 2009-11-07 25 Page 26: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일SNS 문화와 트위터 1. 블로그보다 더 간단한 마이크로블로그 서비스 1) 한국의 마이크로블로그 미투데이와 토씨 2) 오바마도 김연아도 쓰는 마이크로블로그 '트위터' • • 웹메신저에서 SNS 서비스로 전환 오바마도 이용하는 트위터로 상승세 타 3) 짧고 빠른 문장으로 대화하는 SMS와 트위터 세대 • • • • • 짧은 글로 실시간 소통하는 것이 요즘 세대의 문화 음성통화보다 SMS가 더 익숙한 세대 빠르고 즉각적인 반응을 얻을 수 있는 트위터 MS-SMS 등의 다양한 메신저 프로그램 사용도 증가 여성이 더 많이 사용하는 트위터 4) [트위터 사용 행태] • • • • • • • - 72%의 사용자가 2009년 최근 5개월내에 가입자. 대부분 2009년에 가입. - 가입자의 85.3%가 하루에 한 번 이상 글을 올리며, 21%는 전혀 글을 안 씀. - 가입자의 93.6%는 100명 이하의 지지자(follower)를 보유 - 상위 5%의 사용자가 트위터 사용의 75%에 기여 - 연령별로는 25세 이하가 65%, 25세 이상이 35%임 - 나라 별로는 미국이 66.93%로 가장 많으며 다음으로 영국, 독일, 캐나다 순. - 글을 가장 많이 올리는 요일은 화요일(15.78%)이고, 다음은 수요일(15.68%)로 나타남 2009-11-07 26 Page 27: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일SNS 문화와 트위터 해외의 모바일 SNS 열풍과 다양한 기능 지원 1) 일본에서 SNS는 모바일 SNS로 변화 중 • 마이스페이스, 페이스북 등으로 대변되던 웹2.0 SNS 시장이 모바일웹2.0 SNS로 이동 중인 것은 트위터를 통해 이미 알 수 있는 사실이다. 일본에서도 SNS는 PC에서 모바일로 넘어가고 있다. 현재 일본의 SNS 시장은 PC용 웹에서 1위를 차지하고 있는 믹시 (mixi)를 따라잡기 위한 경쟁이 치열한데, 2위 SNS는 DeNA가 운영하는 모바게타운이 믹시를 빠르게 따라잡고 있다. 모바게타운 은 이름 그대로 모바일SNS다. 모바게타운(www.mbga.jp)은 서비스 시작 2년만에 천 만 회원 가입이라는 놀라운 성장속도를 보 이고 있다. 모바게타운의 성장 덕분에 DeNA의 매출과 경상이익도 매년 두 배 이상 성장하고 있는 중이다. 2007년 4분이 DeNA의 매출액 93억 5천만 엔 중, 모바일 사업 부문이 매출 75억 8천만 엔을 기록했으며, 이 중 모바게타운의 매출은 51억 6천 만엔을 차 지하고 있다. 모바게타운의 매출은 회원이 일으킨 트래픽을 쇼핑몰로 유도하면서 발생하고 있다. 2) 3) 4) 5) 해외는 다양한 기능을 지원하며 모바일SNS로 이전 SNS 사이트들이 음성통화 기능 지원 시작 기업들도 마케팅을 위해 모바일SNS에 주목 우리나라는 모바일SNS 이용이 저조 2009-11-07 27 Page 28: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일문화 1. 모바일이 변화시키는 정치 사회 미디어 1) 신문, 뉴스, 블로그보다 빠른 트위터 • • • 가장 빠른 매체로 떠오른 트위터 1차 취재는 모바일을 이용한 시민 저널리즘으로 확장 중 트위터를 활용한 취재 및 여론 조사의 효과 증가 2) 모바일을 통해 더욱 빠르게 어디나 퍼지는 뉴스 • 모바일뉴스를 통해 뉴스의 전파속도는 더욱 빨라져 • 트위터를 통해 실시간 신문을 만든다 3) 모바일이 민주정치를 앞당긴다 • • • 이란 사태, 신장위구르자치구에서 일어난 유혈시위 인도네시아의 경우 대통령에게 보내는 문자메시지로 신문고 모바일웹으로 투표하는 시대가 곧 도래 4) 교육분야에서 모바일 러닝의 활용 • • 모바일기기로 교육용 콘텐츠를 휴대하고 다니는 경향 증가 이북리더기는 가장 강력한 모바일 러닝 도구 2009-11-07 28 Page 29: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일웹2.0 비즈니스 1. 모바일웹2.0 경제와 산업 1) 성장하는 모바일웹2.0 경제 • • 휴대전화의 폰뱅킹과 교통카드 기능은 중요한 비즈니스 분야 진짜 큰 시장은 하루 33조원이 거래되는 온라인 뱅킹의 모바일웹2.0 시장 2) 멀티 모달리티와 USIM • • 지속 가능한 작업을 가능하게 하는 멀티 모달리티 USIM을 통해 개인정보의 이동성 강화 3) RFID와 GPS에서 모바일웹의 도입 2009-11-07 29 Page 30: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일웹2.0과 한국 1. 한국 모바일웹2.0의 미래 1) 2) 3) 4) 5) 6) 세계는 웹2.0에서 모바일웹2.0으로 빠르게 전환 중 SNS 및 위키 등의 웹2.0 방식을 마케팅에 도입하는 기업들 웹2.0에서 모바일웹2.0으로 전환 중 4년 뒤를 생각하고 준비하는 포탈들 1달 만에 350만 UV를 뒤집은 허핑턴포스트의 비결은 SNS 활용 종이책보다 킨들책이 더 많이 팔리는 시대. 새로운 플랫폼의 전환은 더욱 빨라져 2009-11-07 30 Page 31: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 모바일웹2.0 트렌드 모든 것은 웹으로 통한다 • 트위터, 아이폰, 앱스토어 열풍이 보여주는 사실은 언제 어디서나 웹에 접속할 수 있는 것만이 고객을 만족시킬 수 있다는 것이다. • 24시간 웹에 접속하기 위하여 몸에 지니고 다니는 모든 것이 웹과 연동되고 있다. 구글과 네이버를 위협하는 진정한 적 •신기술은 기존 1위가 가장 두려워한다. •모바일로 검색하면 광고는 어느 공간에 실을까? 플랫폼의 변화가 진정한 적이다. •URL을 입력해서 검색 사이트에 접속한 다음에 낱말을 입력하는 키워드 검색이 차지하는 비중은 얼마나 될까? 2009-11-07 31 Page 32: 블로그의 미래 발전방향 및 수익모델 블로그란 개인에게는 자신의 일생을 기록하는 도구 기업에게는 적은 비용으로 효과 높은 마케팅 도구 경제적으로 볼 때 자신의 재능을 시험할 수 있는 기회를 제공하는 도구 사회적으로 볼 때 진실의 기록을 통해 사회를 밝히는 도구 정치 언론으로 블로그는 기존의 정부와 언론이 지닌 정보독점을 견제하는 또 하나의 축 문화적으로 자유로움과 다양한 실험, 새로운 시도, 신기술의 경연장 그리고… 이 모든 것이 지닌 효과는 끈질기게 살아남는 블로그만이 누릴 수 있다는 사실이 중요. 감사합니다. ^_^ 2009-11-07 32 Page 33: