Page 0: Page 1: 2009 블로그 & 트위터 포럼 – SNS와 Contents 유통을 논하다. [ Web 2.0 상업적 협업 프로젝트 2009.11.07 SNS & Social Media Based ] Page 2: Profile @ioceo 정 기 남, 마파람(iOceo)  댓글컴즈 대표  블로그 “마파람; 마케팅, 바람나다.” 운영  트윗북 함께 쓰기 프로젝트  소셜미디어 기반 온라인 커뮤니케이션 서비 스 http://www.thatgle.co.kr  온라인 마케팅, 체험단 & 리뷰 프로젝트 수행 Page 3: Contents 1. 품앗이 2.0 2. 블로그 수익 모델 3. 도너츠 2.0 4. 꿈 다음의 꿈 Page 4: Chapter 1 품앗이 2.0 Page 5: 품앗이 “ 품앗이 = 품(노력)에 대한 갚음 처지가 서로 비슷한 경우라야 짜여질 수 있다. 농촌에서의 비교적 단순한 협동 노동 형식  노동력은 대등하 다.  개인적/소집단적  의리에 죽고 산다. Page 6: 품앗이 2.0 “ 웹 2.0 시대의 오픈 프로젝트 세상은 변해도 가치는 변하지 않는다.  참여는 대등하다.  개방적 집단지성  나눔에 죽고 산다. Page 7: 오픈 프로젝트는 IT의 전유물? “ 왠만한 놈(?)들은 다 한다는 오픈 소스 프로젝트 IT 말고는 오픈프로젝트가 없는 걸까?  PG 개발  버그 보고서  오픈 API Page 8: 블살다 “ 웹 2.0 출판 프로젝트, 블로그로 살아남다. 택도 없는 짓을 간단하게 요리하다.  27인의 저자  출판까지 딱 30일!  전자신문 등 뉴스보 도  역시, 블로그 Page 9: #anbd 아나바다 기부 파티 “ 자선 기부 프로젝트, 아나바다. 140자가 만들어낸 또 하나의 기적  김주하 효과?  나눔과 자선  온라인 생중계  달려드는 브랜드 Page 10: 오픈 프로젝트의 한계 “ 즐기고 나누는 수준에서 멈춰야 한다? “돈”을 논하면 천박하다?  색안경  시스템 구축  비즈니스 모델 부재?  총대 Page 11: Chapter 2 블로그 수익 모델 Page 12: 블로그 수익 모델 “ 종류는 많으나 딱히 전업할 수 없는 수준 누구도 확실한 블로그 수익 모델을 제시하지 못하는 형편이다. 애드센스 강의 블로그 체험단 운영대행 리뷰 포스팅 배너광고 Page 13: 블로그 수익원의 현실 “ 2009년 월평균 온라인 광고 시장 규모는 약 430억원 그러나 기업의 95% 이상은 광고를 할 여력이 없다. 월 5억 = 10개 ↓ Page 14: 블로그가 답이다. “ 제한된 예산으로 소비자가 가장 원하는 채널을 찾아서… 제품에 대한 사후 평가는 매출에 영향을 준다. 소비자 광고 신뢰도 20% 40% 60% 80% 100% 소비자간 추천 신문 78% 63% 61% 온라인 소비자 평가 검색 광고 34% 25% 온라인 배너 모바일 문자 18% Page 15: 블로그가 답이다. “ 광고 신뢰도, 검색 노출, 투입 비용 모두 쵝오! 블로그 검색 영역을 선점하면 된다. 블로그 영역 웹문서 영역 나 동영상 영역 이미지 영역 Page 16: 블로그 포스팅 전쟁 “ 다양한 방법들을 동원하여 검색 영역 선점 시도 일부 프로블로거들을 제외한 나머지 영역은 온라인 매체에 집중 높음 바이럴 포스팅 리뷰 포스팅 광고비 포스트 배포 버티컬 포털 체험단 낮음 경쟁수준 높음 Page 17: 블로그는 찌라시? “ 매체에 의한 미션 활동의 결과물은 부정적일 수 있다. 미션 수행자의 목적은 브랜드와 다르다. Page 18: 그럼에도 불구하고… “ 매체를 활용하는 것이 그래도 유리하다. 다 알아서 해주니까… Web Site 광고 제휴 매체 파워 블로거 운영 노하우 Page 19: Chapter 3 도너츠 2.0 Page 20: 도너츠는 또 뭬이야? “ DONETS 2.0 = DO + Network + Web 2.0 웹 2.0 네트워크 안에서 협업 프로젝트를 수행한다.  8명의 순수 블로거들로 구성  최초의 상업적 협업 프로젝 트  소셜미디어 & SNS  실험적 단계  매체에 대한 대안 Page 21: 도너츠2.0의 발단 “ “게이트맨”에서 체험단 운영을… 하나쯤은 다르게 하는 것은 어떨까?  설득이 가능할까? Page 22: 도너츠2.0의 발단 “ 체험단을 SNS에 오픈 해서 함께 해보면 어떨까? 매체를 대신할 수도 있지 않을까? 2009.10.13 마파람, 마케팅 바람나다.  기대 반 우려 반  브랜드 리스크 Page 23: SNS 협업 프로젝트에 대한 고민 “ 매체 파워 & 기업을 위한 당근 이 두 가지에 대한 대안이 없으면 프로젝트는 없다. Web Site 블로그 광고 제휴 트윗 ID 의욕/열정 Open Project ??? VS 매체 파워 블로거 운영 노하우 Page 24: SNS 협업 프로젝트에 대한 고민 “ 매체 파워 & 기업을 위한 당근 이 두 가지에 대한 대안이 없으면 프로젝트는 없다.  매체엔 없는 무엇!  스토리텔링  결과보다 과정 Page 25: 일단 지르고 보자는 심산으로… “ 블로그 + 트위터 + 링크나우 생각보다 많은 분들의 관심이 있었습니다. 2009.10.21 - 마파람, 마케팅 바람나다. Page 26: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. @ggamnyang http://ggamnyang.com/ 깜냥의 웹2.0이야 기 Page 27: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. 민시오&잇츠의 발상전환 플레 이 @minsio http://peopleit.net/ Page 28: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. 어라의 Webplantip.com @hyunwungjae http://webplantip.com/ Page 29: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. womme의 입소문과 마케팅 @womme http://www.womme.net/ Page 30: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. Lucy의 Lucy Story @shawnhkim http://blog.naver.com/neotic Page 31: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. 새우깡소년의 Day of blog @pakseri79 http://dayofblog.pe.kr/ Page 32: 상업적인 프로젝트이다 보니… “ 개인 미디어로서 일정 수준의 영향력은 있어야… 이렇게 총 7개의 블로그에서 8명의 기획자가 선정되었습니다. 마파람의 마케팅 바람나다. @ioceo http://www.thatgle.co.kr Page 33: 도너츠 2.0 기획회의 “ 프로젝트의 이해와 체험단 운영을 논의하다. 프로젝트의 목적과 관계의 정립은 상업 프로젝트의 중요한 밑바탕이다. 성공적 체험단 운영 브랜드 관점  브랜드 이미지 향상  신기술 홍보 극대화 + 오픈 프로젝트 활성화 프로젝트 팀원 관점  레퍼런스 구축 및 브랜드  협업 프로젝트 노하우  브랜드 검색용 DB 확보  소셜미디어 활용 사례  소셜미디어 인맥  새로운 가능성 모색 Page 34: 도너츠 2.0 기획회의 “ 프로젝트의 이해와 체험단 운영을 논의하다. 프로젝트의 목적과 관계의 정립은 상업 프로젝트의 중요한 밑바탕이다. Order BRAND Open Project Blog 계약관계 twitter SNS Page 35: 도너츠 2.0 기획회의 “ 프로젝트의 이해와 체험단 운영을 논의하다. 프로젝트의 목적과 관계의 정립은 상업 프로젝트의 중요한 밑바탕이다. 구분 목적 기간 형태 규모 •게이트맨 신기술 홍보 •약 2개월간 (2009.10.15~12.15) •게이트맨 신기술 블로거 체험단 운영 •총 10명 (주키 5명, 보조키 5명) 내용 Page 36: 도너츠 2.0 기획회의 “ 프로젝트의 이해와 체험단 운영을 논의하다. 체험단 운영은 물론 프로젝트 전반에 관한 합의를 도출하다. 체험단 운영 논의 체험단 미션 결정 / 리뷰어 모집 방법 결정 미션 단계별 관리 방법 결정 / 결과보고 기획회의 체험단 홍보 논의 홍보채널 / 홍보 일정 / 홍보 방법 프로젝트 진행 논의 프로젝트 진행 일정 / 업무 분장 / 수익배분 공식명칭 / 기본 수칙 / 미팅 주기 및 협업 Tools Page 37: 도너츠 2.0 기획회의 “ 프로젝트의 이해와 체험단 운영을 논의하다. 체험단 운영은 물론 프로젝트 전반에 관한 합의를 도출하다. 구글 독스 구글 그룹스 Blog twitter Page 38: 도너츠 2.0 프로젝트 #project20 “ 게이트맨과 도너츠 2.0 출범 기념 기부 파티 매체는 할 수 없는 SNS의 장점을 접목한다.  첫 프로젝트  수익 기부  기부 파티 Page 39: 도너츠 2.0 프로젝트 #project20 “ 게이트맨과 도너츠 2.0 출범 기념 기부 파티 매체는 할 수 없는 SNS의 장점을 접목한다.  기부 파티에 참여 하는 법  단순 체험이 아닌 재능기부  리뷰 / 기부행사 아이디어  협찬 Page 40: 도너츠 2.0 프로젝트 #project20 “ 게이트맨과 도너츠 2.0 출범 기념 기부 파티 기부 파티 초대 개시 불과 하루 만에… 베타뉴스 연합뉴스 총 3개 기사 Page 41: 도너츠 2.0 프로젝트 #project20 “ 게이트맨과 도너츠 2.0 출범 기념 기부 파티 블로거가 뭉치면 미디어 파워는 배가 된다 티스토리 블로그코리아 올블로그 믹시 멤버 대부분 실시간 인기글 노 출 트위터 RT Page 42: 도너츠 2.0 프로젝트 #project20 “ 게이트맨과 도너츠 2.0 출범 기념 기부 파티 블로거가 뭉치면 미디어 파워는 배가 된다 티스토리 블로그코리아 올블로그 믹시 멤버 대부분 실시간 인기글 노 출 트위터 RT Page 43: SNS 협업 프로젝트 구축 “ 생각대로 하면 된다. 혼자서는 아무 것도 할 수 없다. 웹 2.0 방식의 힘을 믿어라.  파워블로거가 아니라도 아이디어만 있으면 가능하다.  프로젝트에 대한 고민부터 솔직하게 고백하라.  블로그, 트위터, SNS를 적절히 활용하라.  미디어 파워와 기획력의 차이에 따라 업무를 분장하라.  프로젝트 아이템과 업무 프로세스를 충분히 생각하라.  구성원 간 의사소통의 방식을 합의 하라. Page 44: Chapter 5 꿈 다음의 꿈 Page 45: 도너츠 2.0의 꿈 “ 도너츠 2.0이 블로거 상생을 위한 좋은 선례를… 우리가 브랜드가 더 많이 회자되기를 원하는 까닭은… 소셜미디어를 활용한 마케팅은 저희로서는 모험입니다. SNS 유저 분들이 어떤 반응을 보이실지 알 수 없기 때문입니다. 그러나 우리 브랜드가 도전의 결과물인 만큼 새로운 시도는 유의미하다고 생각합니다. 설령 결과가 참담할지라도 도전했다는 데에서 우리는 만족할 수 있습니다. 아이레보 마케팅팀 김신형과장 Page 46: 도너츠 2.0의 꿈 “ 도너츠 2.0이 블로거 상생을 위한 좋은 선례를… 우리가 브랜드가 더 많이 회자되기를 원하는 까닭은… 마케팅성과 프로젝트 지속 가능 상업적 프로젝트의 척도 Page 47: 도너츠 2.0의 꿈 “ 블로거들의 상생을 위한 비즈니스 모델 구축 순수 블로거들의 연합에 의한 새로운 마케팅 모델 제시 도너츠 2.0 블로그를 넘어선 비즈니스 모 델 체험단 운영 블로그 구축 트위터 마케팅 강력한 온라인 매체 파급력 브랜드 홍보 기획 시장 조사 대행 소비자 아이디어 제공 Page 48: 도너츠 2.0의 꿈 다음의 꿈 “ 수 많은 “도너츠 2.0”들의 등장과 네트워크 블로거가 블로그 마케팅의 주체가 되어야 한다. 도너츠 2.0 도너츠 2.0 도너츠 2.0 도너츠 2.0 도너츠 2.0 도너츠 2.0 도너츠 2.0 도너츠 2.0 Page 49: 존경하는 선배의 한 마디… Page 50: 존경하는 선배의 한 마디… “ 현실은 꿈을 파괴 할 수 있는데, 꿈이라고 왜 현실을 파괴하지 못하겠는가? Page 51: Thank you for your attention! 감사합니多. Page 52: