Page 0: Page 1: ‫הגלגול החדש‬ ‫של חנויות‬ ‫‪Outlet‬‬ ‫העודפים‬ ‫לצרכן הישראלי וכיצד‬ ‫אימצה כל רשת שמכבדת‬ ‫את עצמה )בעיקר בתחום‬ ‫האופנה( את הקונספט‬ ‫שלא משאיר אף אחד‬ ‫בבית | שחר בן-פורת‬ ‫מה עשתה המילה ‪outlet‬‬ ‫לפני 02 שנה ויותר כולם ידעו מהי חנות עודפים -‬ ‫מקום בו נמכרים עודפי ייצור של חברות, לרוב בגדים.‬ ‫היום, בכל מקום אליו תגיעו, תמצאו חנויות המתהדרות‬ ‫בשם אאוטלט )‪ ,(outlet‬ולא מעט מרכזי קניות המאגדים‬ ‫חנויות מסוג זה בלבד, במגוון תחומים, כמו ריהוט,‬ ‫אלקטרוניקה, וכמובן אופנה.‬ ‫בהתאם למגוון האפשרויות, כך גם מגוון ההגדרות של‬ ‫חנות אאוטלט. אם לתומנו חשבנו כי ההגדרה תהיה‬ ‫ברורה, מסתבר שאין זה כך.‬ ‫ליאורה זק, סמנכ"לית הסחר והאופנה של קום איל פו,‬ ‫אומרת כי אין הבדל בין חנות עודפים לחנות אאוטלט.‬ ‫לעומתה, אומר יוסי אירני, מבעלי רשת פקטורי 45, כי‬ ‫"אאוטלט, בניגוד לחנות עודפים, הוא מקום גדול יותר‬ ‫המציג מגוון רחב. בנוסף, מדובר בשילוב בין פריטים‬ ‫מעונות קודמות, עודפי ייבוא וסוג ב'. חנות עודפים‬ ‫מתייחסת בדרך כלל רק למה שנשאר במלאי מהעונה‬ ‫הנוכחית ומהעונה שעברה". שחר דיין, מנהל שיווק‬ ‫ופרסום, דיוטי פרי ספורט ג'יימס ריצ'רדסון, אומר‬ ‫כי "חנויות אאוטלט, כמו אלה שלנו, מציעות מותגים‬ ‫מהשורה הראשונה, סוג א' בלבד. למעשה, מדובר‬ ‫בדגמים איכותיים שנמכרו בחנות האם, אשר נשארו‬ ‫מהן מידות אחרונות. בדרך כלל מדובר בכמות קטנה,‬ ‫שלא מצדיקה את המשך הצגתה בחנות האם, ולכן‬ ‫היא נשלחת לחנות האאוטלט במחירים אטרקטיביים‬ ‫במיוחד. המטרה היא לארגן מחדש את המלאי, ומכאן‬ ‫נובע הרווח של הלקוח, שמשלם כחצי מחיר ואף פחות‬ ‫על סחורה איכותית שעדיין נמכרת במחירים מלאים‬ ‫במגוון חנויות. חנויות העודפים השונות מציעות לרוב‬ ‫סחורה מסוג ב' ו/או סחורה אשר יוצרה אך לא היה‬ ‫לה ביקוש על ידי הקניינים ו/או הצרכנים. לרוב מדובר‬ ‫<<‬ Page 2: