Page 0: Page 1: ‫אאוטלט ג'יימס ריצ'רדסון נס ציונה‬ ‫אאוטלט סנטר אשדוד‬ ‫עודפים לקוסט בפקטורי 45‬ ‫אאוטלט סנטר פתח תקווה‬ ‫איכותית ובמחירים ללא תחרות, אז במה‬ ‫אנו שונים מכל החנויות שסביבנו?"‬ ‫"מחירים אטרקטיביים" הם בראש‬ ‫ובראשונה מה שיש לצפות לו מחנות‬ ‫אאוטלט, אומרת זק. סקאל מוסיף ואומר כי‬ ‫ניתן לצפות ל"מבצעים מיוחדים שלא ניתן‬ ‫למצוא בחנויות הדגל או בקניונים, חוויית‬ ‫קניה מסוג שונה, וכן מגוון רחב שאיננו קיים‬ ‫בחנויות הדגל. כלומר, האאוטלט יכלול מגוון‬ ‫מותגים, לעומת חנויות הדגל שמציעות רק‬ ‫מותג אחד". זאת, כמובן, אם הרשת מוכרת‬ ‫בישראל מספר מותגים.‬ ‫האם יש לכל זה לאן לגדול? כל מי שדיברנו‬ ‫איתו מאמין שכן. פאר נדיר, מנכ"ל קניוני‬ ‫עזריאלי, אומר כי "יש פוטנציאל רב לשוק‬ ‫האאוטלט בישראל, שכן רבים מהלקוחות‬ ‫עדיין לא הפנימו את נושא העודפים,‬ ‫בהיבטים של איכות המוצר, רמת מחירים‬ ‫וכו'". גם שגב אומר כי "השוק מבחינתנו לא‬ ‫נמצא בשיאו. אנחנו מתכוונים לפתוח בשנה‬ ‫הקרובה עוד שני סניפים. ישנה צמיחה‬ ‫גדולה מאוד בכיוון של פתיחת אאוטלטים‬ ‫וזה ניכר מאוד בשנה האחרונה". דיין נשמע‬ ‫אופטימי אף הוא: "בשנים הבאות אני‬ ‫מאמין שנראה עוד ועוד מרכזי וחנויות‬ ‫אאוטלט צצים בכל הארץ. הצרכנים בארץ‬ ‫הפכו להיות חכמים יותר וכבר לא מוכנים‬ ‫לשלם כל סכום. הם יודעים בדיוק איפה‬ ‫ניתן למצוא את אותו המוצר בחצי המחיר‬ ‫- ובצדק".‬ ‫יש פוטנציאל‬ ‫מסחרית. לרשתות - ולעיתים גם לחנות‬ ‫בודדת - נותרים בסוף עונה עודפים‬ ‫מהסחורה. מאחר שאין זה משתלם כלכלית‬ ‫להמשיך ולתפוס שטחי מדף בחנות,‬ ‫העודפים עוברים לחנויות האאוטלט.‬ ‫חיים סקאל, סמנכ"ל השיווק בקבוצת‬ ‫סקאל, המחזיקה כיום בשש חנויות‬ ‫אאטוטלט ברחבי הארץ, מפרט: "ב-51‬ ‫השנים האחרונות נכנסו כל המותגים מחו"ל‬ ‫ונפתחו רשתות חדשות בישראל. נולד צורך‬ ‫למצוא פתרון מסחרי, כדי למכור פריטים‬ ‫שלא נמכרו בסוף העונה בחנויות הדגל.‬ ‫בנוסף, מדובר במענה לאוכלוסיה גדולה‬ ‫מאוד, שלא יכולה לקנות את המותגים הכי‬ ‫נחשקים בחנות הדגל ויכולה למצוא אותם‬ ‫בהנחות גדולות שנה לאחר מכן בחנות‬ ‫האאוטלט. בדרך כלל זו כמות קטנה שלא‬ ‫מצדיקה את המשך הצגתה בחנות האם,‬ ‫ולכן היא נשלחת לחנות האאוטלט במחירים‬ ‫אטרקטיביים במיוחד". לפי דיין, המטרה‬ ‫היא לסלוק את המלאי, ומכאן נובע הרווח‬ ‫של הלקוח, שמשלם כחצי מחיר ואף פחות‬ ‫על סחורה איכותית, סחורה שעדיין נמכרת‬ ‫במחירים מלאים במגוון חנויות.‬ ‫את חנויות האאטוטלט תמצאו במקומות‬ ‫שונים. לעיתים הן מאוגדות תחת קורת‬ ‫גג אחת במרכזי אאטוטלט, לעיתים בתוך‬ ‫מרכז מסחרי רגיל. "השיקול למקם את‬ ‫החנות במרכז מסחרי רגיל בנס ציונה נבע‬ ‫מהרצון לצאת מהנורמה, כי יש לבדל את‬ ‫חנויות האאוטלט מן החנויות ה'רגילות'",‬ ‫מסביר דיין. "הרי בעצם אנו מוכרים סחורה‬ ‫<<‬ ‫בסחורה פחות איכותית - הן מבחינת הטיב‬ ‫והן מבחינת האטרקטיביות שלה".‬ ‫תהיה ההגדרה אשר תהיה, חנויות ומרכזי‬ ‫אאוטלט נכנסו לחיינו באופן משמעותי‬ ‫במהלך שנות ה-09. בין הסנוניות הראשונות‬ ‫תמצאו את אל ניניו, חנות אאוטלט‬ ‫הממוקמת בהרצליה פיתוח, ומציעה אופנה‬ ‫משנה קודמת של מותגי אופנה בינלאומיים,‬ ‫המיובאים ארצה בייבוא מקביל. החנות‬ ‫נפתחה בשנת 7891, ובימים אלו נפתחת‬ ‫חנות נוספת ברמת החייל בתל אביב.‬ ‫הבעלים של החנות, אבישי פדלון, אומר‬ ‫כי עד לפני כעשור ניתן היה למצוא חנויות‬ ‫אאוטלט בעיקר בארה"ב, ואילו כיום יש‬ ‫אותן במקומות רבים בעולם, גם בישראל.‬ ‫באותה שנה נפתחה בפתח תקווה אאוטלט‬ ‫סנטר, חנות המרכזת כ-001 מותגים תחת‬ ‫קורת גג אחת. עם השנים צמחה לרשת,‬ ‫וכיום ישנם גם סניפים בבני ברק ובאשדוד.‬ ‫כמעט לכל רשת וחנות יש כיום את גרסת‬ ‫האאוטלט שלה. בנוסף, במחצית השניה‬ ‫של שנות ה-09 נפתח בביל"ו סנטר, מרכז‬ ‫אאוטלט הממוקם בקצה הדרומי של רחובות,‬ ‫אשר הפך עם השנים לאחד הגדולים מסוגו‬ ‫בארץ, ואילו עזריאלי פתח את קניון‬ ‫האאוטלט שלו בהרצליה לפני 8 שנים,‬ ‫ובאור יהודה - לפני כשנה.‬ ‫הסיבה לפריחה הגדולה היא קודם כל‬ ‫לסלוק את המלאי‬ Page 2: