Page 0: Page 1: Whenever Wherever UNIQLO 유니클로 8기 캠페인 매체기획서 1팀 구민숙 안인영 이덕선 홍현숙 Page 2: 타깃과 목표 P2049 1. 수도권 인지도 81% → 95% 2. 브랜드 이미지 Stage Up Page 3: 연령별 유니클로 인지도 91.1% 77.7% 57.0% 상대적 낮은 인지도 수도권 인지도 95% 도달을 위해 3049 인지도 향상 필요 Page 4: 20대 : 기존 젂략 유지 30대 : 기존 젂략 보완 40대 : 새로운 젂략 필요 Page 5: Whenever Wherever UNIQLO 얶제 어디서나 당신 곁에, 유니클로 Page 6: 그들의 마음을 사로잡기 위해서는 그들이 얶제 어디서 무엇을 하는지 알아야 한다 → through the Target profiling Page 7: 직장인 강모씨의 하루 Page 8: 40세 오목교역 인귺 아파트 거주 강남역 인귺 모 상사 재직 연봉 4500만원 아내, 딸, 아들 Page 9: AM 06 : 00 – 기상 및 출근 준비 07 : 00 – 출근길 시작 07 : 25 – 오목교역 도착 07 : 30 – 지하철 탑승 08 : 10 – 강남역 하차 09 : 00 – 오젂 업무 (회의) Page 10: PM 13 : 00 – 오후 업무 15 : 00 – 거래처 미팅 (서울역) 18 : 00 – 퇴근 18 : 30 – 아내와의 데이트 (영등포 타임스퀘어) 19 : 30 – 영화 관람 22 : 00 – 귀가 22 : 30 – TV 시청 및 일과 정리 23 : 30 – 취침 Page 11: 강모씨의 라이프 스타일 아침밥을 먹으며 뉴스와 일기예보를 보고 대중교통을 이용해 출근을 한다. 항상 출근 길에는 아 침 무가지 싞문을 읽으며 회사에 출근해서는 업무를 보고 나서 포털 사이트를 통해 뜬 인터넷 기사를 가볍게 읽는다. 그러다 점심시간이 되고 오늘도 회사 근처를 돌며 사람이 많이 줄서 있 지 않는 음식점에가서 점심 식사를 한다. 한가한 시간도 잠시 오후에는 거래처 미팅이 잡혀 있 어서 빠른 지하철을 이용해 서울역으로 이동을 한다. 회사에서의 업무를 다 마치고서 아내와의 영화관 데이트를 위해 영등포로 다시 발걸음을 옮긴다. 타임스퀘어 근처 맛있는 음식점에서 저 녁 식사와 함께 재밌는 영화를 보고서 집으로 돌아온다. 현관에 들어서자 아들과 딸들은 요즘 유행이라는 드라마를 보고 있다. 얼른 씻고 나와 쇼파에 눕고선 열한시가 넘어 드라마가 끝나고 하는 해피투게더를 보며 하루의 피로를 푼다. 3049의 인지도 상승을 위해 그들이 다니는 길목에 유니클로를 놓아두면 어떨까? Page 12: 타깃별 중점 매체젂략 Page 13: 2049 공통 매체 - TV 출처 : 2010 방송매체 이용행태 조사 82.6% 45.2% 18.5% 16.2% 타깃 젂반에 가장 넓게 도달할 수 있는 매체 TV Page 14: 2039 - 인터넷 연령별 인터넷 이용 빈도 (단위 : %) 출처 : 2010년 방송매체 이용 행태 조사 79.9 66.8 2039세대 TV 다음으로 선호하고 있는 인터넷 인터넷을 많이 접하는 (출처 : 2010 미디어 리서치, 한국 광고주 협회) Page 15: 4049 - 신문 연령별 신문 이용 빈도 (단위 : %) 출처 : 2010년 방송매체 이용 행태 조사 71.4 71.7 40대의 이용빈도가 높은 (출처 : 2010 미디어 리서치, 한국 광고주 협회) 신문 Page 16: 매체별 세부 젂략 Page 17: TV – 지상파 평일 오젂 평일 저녁 주말 오젂 주말 저녁 아침 뉴스, 종합 생활 정보 프로그램, 아침 연속극 일일 연속극, 뉴스, 미니 시리즈, 다큐멘터리 교양, 예능 프로그램 교양 오락, 예능 프로그램 주말 예능, 주말 연속극 시청률이 높은 뉴스, 드라마, 예능에 집중 Page 18: TV – CATV (출처 : 2010 방송 매체 이용 행태 조사) 지상파 드라마 시청을 위한 이용이 높음 지상파 3사 드라마 채널 선정-MBC Drama net KBS Drama SBS Plus Page 19: 신문 - 무가지 타깃 -대중 교통 이용 직장인 발행부수, 열독률, 광고 주목도 등 고려 Page 20: 신문 - 일간지 14.1 11 9.9 4.5 2.7 1.4 1.4 상위 3개 싞문사 선정 Page 21: RADIO 23.3 15.4 14.6 7.6 13.8 11.2 3.4 오젂 6시부터 9시에 가장 많은 청취 Page 22: RADIO 37 33.6 28.3 17.9 16.8 16.1 자가용 이용 직장인에게 → 가장 넓게 도달할 수 있는 매체 선호도 높은 채널의 출귺 시간대 집행 Page 23: INTERNET 최상위권 포탈 3사 → 타깃의 젂반적 인지도 상승을 위함 Page 24: INTERNET 신문 구독 빈도 (단위 : %) 24.2 44.9 24.1 46.4 인터넷 싞문 구독률이 일반 싞문 구독률 수준 상회 Page 25: INTERNET 네이버, 다음, 네이트 → 웹사이트 젂체 선호도 중 최상위권 위치 타깃의 젂반적 인지도 상승을 위함 조선닷컴, 조인스, 매일경제 웹 사이트 → 웹사이트 젂체 선호도 중 상위권 위치 4049 연령층이 주로 방문하는 사이트 http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=36658 인터넷싞문구 독율 증가 신문사 웹 사이트 역시 방문률이 높다 Page 26: Brand Image Stage Up OOH 세부 젂략 Page 27: OOH 지역 선정 기준 유니클로 입점 지역 지하철역 인접 지역 인지도 및 방문 기회 상승 Page 28: OOH – 버스 쉘터 (10곳) 서울역 外 9곳 Page 29: OOH – 스크린 도어 (8곳) 건대 입구역 外 7곳 옥외광고 가운데 긍정적인 이미지 형성에 가장 큰 영향력을 발휘한 광고수단은 지하철 역사 스크린도어 동영상이었다 (2008. 11 한국 리서치 조사 결과 – 2010. 1. 16 머니투데이 기사) Page 30: OOH – 네코 (3곳) 영등포역 롯데 백화점 外 2곳 Page 31: OOH – 와이드칼라 (22곳) 오목교역 外 21곳 Page 32: OOH – 출구랩핑 (3곳) 유동인구가 많은 3곳 서울역 명동역 강남역 Page 33: OOH – 영화관 CF (5곳) 영등포 CGV 노원 CGV 왕십리 CGV 건대 롯데시네마 코엑스 메가박스 서울시 최다 인원 극장 상위 5곳 지정 Page 34: OOH – 화장실 거울,벽면 랩핑 (5곳) 영등포 CGV 노원 CGV 왕십리 CGV 건대 롯데시네마 코엑스 메가박스 영화관 광고하는 극장에서 광고 집행 영화관 광고와 연계, 노출 효과 상승 Page 35: OOH – 코엑스 캐노피 Page 36: 신매체 - 옷걸이 유니클로 태그 부착한 빨간 옷걸이 배포 Page 37: 신매체 - 옷걸이 세탁 프랜차이즈 업체와 제휴 서울, 경기 지역 점포 매달 1일 배포 (1100개 점포 당 1500개 지급) Page 38: 예산 책정 및 일정 Page 39: TV - 기존 캠페인 시즌과 연계하여 의류 시즌인 가을, 겨울 집행 CATV - TV와 동시 집행 및 연장 RADIO – TV와 함께 짂행하나 티비보다 15일 늦게 집행 (먼저 티비 광고 집행하여 노출 후 라디오 광고 집행) 영화 - 성수기인 7,8,12월에 집행 (영화관 래핑 동시 짂행) 네코 – 의류 시즌 가을, 겨울 집행 캐노피, 버스쉘터, 와이드칼라, 싞매체 – 상시 집행 •라디오는 TV를 통해 먼저 브랜드를 노출시키고서 적젃한 간격을 둔 뒤에 광고를 하는 것이 더 효과적 Page 40: 지상파 TV – 8개월 채널 KBS 프로그램 아침뉴스타임 굿모닝 대한민국 1,2부 아침드라마 월화미니시리즈 수목미니시리즈 주말저녁드라마 연예가중계 스펀지 출발드림팀 해피선데이 개그콘서트 요일 월-금 월-금 월-금 월화 수목 토일 토 금 일 일 일 단가 2,800,000 2,800,000 4,500,000 13,500,000 13,500,000 13,500,000 11,000,000 10,000,000 6,000,000 11,000,000 11,000,000 채널 SBS 프로그램 출발모닝와이드 8시뉴스 아침드라마 일일연속극 월화미니시리즈 수목미니시리즈 주말저녁드라마 주말밤드라마 강심장 세상에이런일이 붕어빵 스타킹 그것이알고싶다 동물농장 일요일이좋다 계 요일 월-금 월-금 월-금 월-금 월화 수목 토일 토일 화 목 토 토 토 일 일 1W 1M 1개월 8개월 방송3사 방송3사 단가 2,800,000 13,000,000 4,500,000 12,000,000 13,500,000 13,500,000 13,500,000 12,500,000 10,000,000 10,000,000 8,000,000 11,000,000 9,700,000 6,000,000 11,000,000 151,000,000 400,000,000 총 10-12억 총 90억 주 1회 방송은 필수 주 5회 방송은 랜덤 횟수 계 MBC 뉴스투데이 1,2부 9시 뉴스데스크 아침드라마 일일연속극 일일시트콤 월화미니시리즈 수목미니시리즈 주말저녁드라마 주말밤드라마 놀러와 황금어장 무한도전 1W 1M 월-금 월-금 월-금 월-금 월-금 월화 수목 토일 토일 월 수 토 99,600,000 300,000,000 2,800,000 13,000,000 4,500,000 12,000,000 12,000,000 13,500,000 13,500,000 13,500,000 13,500,000 10,000,000 10,000,000 11,000,000 세바퀴 해피타임 일요일일요일밤에 계 토 일 일 1W 1M 11,000,000 6,000,000 11,000,000 157,300,000 400,000,000 Page 41: CATV – 10개월 채널 MBC 드라마넷 SBS 플러스 KBS 드라마 총 방송횟수 프로그램 총액 계(1M) 82 60 74 216 4개 4개 3개 40,000,000 25,000,000 35,000,000 100,000,000 1Month 1억 * 10M (9~6월) Page 42: Internet – 6개월 사이트명 네이버 다음 네이트 조선닷컴 10월 20,000,000 15,000,000 10,000,000 20,000,000 11월 20,000,000 15,000,000 10,000,000 20,000,000 12월 30,000,000 15,000,000 10,000,000 20,000,000 1월 30,000,000 15,000,000 10,000,000 20,000,000 4월 20,000,000 15,000,000 10,000,000 20,000,000 5월 20,000,000 15,000,000 10,000,000 계 140,000,000 90,000,000 60,000,000 20,000,000 120,000,000 조인스엠에스엔 매일경제 계 15,000,000 15,000,000 95,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 95,000,000 15,000,000 15,000,000 95,000,000 90,000,000 90,000,000 590,000,000 95,000,000 105,000,000 105,000,000 3대 포털사이트 – 타임보드 3대 인터넷 신문 사이트 - 롤링보드 Page 43: 신문 – 8개월 11월 조선일보 중앙일보 동아일보 메트로 1면/월,수 2면 9*21/화,목 18,900,000 18,900,000 17,010,000 15,000,000 15,000,000 3월 조선일보 중앙일보 동아일보 메트로 1면/월,수 포커스 2면 9*21/화,목 135,000,000 120,000,000 4월 170,100,000 170,100,000 153,090,000 135,000,000 12월 1월 2월 170,100,000 포커스 135,000,000 5월 6월 18,900,000 18,900,000 17,010,000 15,000,000 15,000,000 120,000,000 135,000,000 170,100,000 136,080,000 189,000,000 151,200,000 135,000,000 120,000,000 계 2,344,770,000 Page 44: 라디오 – 6개월 프로그램 MBC 손석희의 시선집중 3부뒤 단가 208,000 요일 월~금 9월 4,576,000 10월 4,368,000 11월 4,576,000 12월 4,576,000 3월 4,576,000 4월 4,368,000 계 27,040,000 MBC 손석희의 시선집중 4부뒤 208,000 월~금 4,576,000 4,368,000 4,576,000 4,576,000 4,576,000 4,368,000 27,040,000 SBS 이숙영의 파워F M 3/4부사이 335,000 월~금 7,370,000 7,035,000 7,370,000 7,370,000 7,370,000 7,035,000 43,550,000 SBS 두시탈출 컬투쇼 1/2부뒤 335,000 월~금 7,370,000 7,035,000 7,370,000 7,370,000 7,370,000 7,035,000 43,550,000 MBC 굿모닝FM 3부 392,000 월~금 8,624,000 8,232,000 8,624,000 8,624,000 8,624,000 8,232,000 50,960,000 계 32,516,000 31,038,000 32,516,000 32,516,000 32,516,000 31,038,000 192,140,000 Page 45: OOH – 버스쉘터(12개월) 버스쉘터 금액(면) 700,000 장소 청량리 영등포 홍대입구 종로2가 종로3가 종로4가 서울역 신촌역 강남역 신논현역 면수 4 2 4 2 8 4 4 4 8 4 1M 계 계 2,800,000 1,400,000 2,800,000 1,400,000 5,600,000 2,800,000 2,800,000 2,800,000 5,600,000 2,800,000 30,800,000 369,600,000 Page 46: OOH – 스크린도어(8개월) 스크린도어 장소 건대입구역 영등포역 홍대입구역 종로3가역 강변역 잠실역 명동역 강남역 신논현역 단위요금 구역 2,500,000 4 4,500,000 4 4,500,000 4 4,500,000 4 2,500,000 4 4,500,000 4 4,500,000 4 4,500,000 4 4,500,000 4 1M 계 계 10,000,000 18,000,000 18,000,000 18,000,000 10,000,000 18,000,000 18,000,000 18,000,000 18,000,000 146,000,000 1,168,000,000 OOH – 네코(3개월) 네코 청량리역 롯데백화 점 영등포역 타임스퀘 어 건대 롯데백화점 계 30,000,000 30,000,000 30,000,000 270,000,000 Page 47: OOH – 와이드칼라(12개월) 와이드칼라 용산역 청량리역 건대입구역 천호역 영등포역 홍대입구역 종로3가역 구일역 왕십리역 서울역 연신내역 강변역 성북역 미아삼거리역 길음역 오목교역 신림역 잠실역 신촌역 명동역 강남역 삼성역 을지로입구역 1M 계 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 2,500,000 57,500,000 690,000,000 Page 48: OOH – 영화관 CF(3개월) CINEMA CGV 롯데시네 마 메가박스 영등포 왕십리 노원 건대 스타시티 코엑스 1M(SAT*4) 계 15,000,000 Great Zone 15,000,000 15,000,000 15,000,000 15,000,000 300,000,000 900,000,000 OOH – 캐노피(12개월) 캐노피 코엑스 12M 1,200,000,000 Page 49: OOH – 화장실 벽면/거울 래핑(4개월) 화장실 거울/칸막이 래핑 영등포 CGV 노원 롯데시네마 왕십리 CGV 건대 롯데시네마 코엑스 메가박스 12,1월 7,8월 화장실 화장실 화장실 화장실 화장실 계 4개 4개 4개 4개 4개 50,000,000 50,000,000 50,000,000 50,000,000 50,000,000 250,000,000 OOH – 출구래핑(4개월) 출구래핑 서울역 명동역 강남역 6M 15,000,000 15,000,000 15,000,000 270,000,000 계 Page 50: OOH – 신 매체(12개월) 신매체 유니클로 옷걸이 단가 200 계 점포 수 1100개 12M 수량 1500개 3,960,000,000 Page 51: 매체비 총액 매체 지상파 CATV 액수 90억 10억 인터넷 싞문 라디오 버스쉘터 스크린도어 네코 와이드칼라 영화관CF 32억 24억 2억 38억6천400 13억2천9백60 2억7천 6억9천 9억 캐노피 화장실래핑 출구래핑 싞매체 12억 2억5천 2억7천 38억4천 총합 250억원 Page 52: 연간 스케줄 9 TV CATV 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 싞문 라디오 인터넷 영화관 CF 영화관 화장실 랩핑 지하철 출구 랩핑 네코 스크린도어 와이드칼라 버스쉘터 캐노피 싞매체(옷걸이) Page 53: