Page 0: Page 1: Media Planning for Page 2: 7기까지의 훌륭핚 매체 전략 인지도 81% 달성 Page 3: 2011 유니클로 8기 매체전략 목표 수도권 인지도 95% 이미지 Stage Up Page 4: 확장 비인지 81% 인지 유지 Page 5: Page 6: 정상을 향핚 남은 핚 걸음 Retargeting Page 7: 패션 라이프스타일에 따른 시장세분화 정의 유행추종형 자기표현/개성추구형 패션리더형 속성 단순히 유행경향을 따르려고 노력하는 층 비고 패션민감 패션민감 타인을 의식하기 보다는 자기개성을 중시하는 층 단순히 유명상표를 추구하지 않으며 대단히 혁싞적인 유행성향을 갖는 층 전반적으로 패션의식이 약한데 비해 비싼 유명상표를 좋아하는 층 실용성을 지향하지 않으면서 타인의식적이고 평범하거나 무난한 것을 싫어하는 층 패션민감 단숚상표지향형 평범/무난형 회피형 보수적 패션고수형 패션무관심형 고가브랜드 스트릿패션 정장 고수 패션무관심 보수적이며 개성적 성향이 약한 층 패션을 통한 자기개성 표혂, 유행에 무관심한 층 <패션마케팅과 머천다이징> Page 8: 패션리더형 평범/무난형 회피형 유행추종형 패션무관심형 보수적 패션고수형 자기표현/개성추구형 단숚상표지향형 유지 확장 Page 9: 타깃별 매체 목표 RE mind act member Page 10: 예산 배붂 Remember 10% 40% Remind 50% React Page 11: Remind 81% 매체 선정기준 도달률 Page 12: Remind – 매체 이용 빈도 방송매체이용행태 <한국방송진흥원> 100% 2.9 13.9 32.8 75% 64 0.6 (N=6,409, 단위: %) 3 50% 82.6 19.1 70.3 78.9 97.9 3.3 25% 45.2 16.5 2.8 8.4 18.5 6.2 10.4 4.5 16.2 0% TV 인터넷 라디오 싞문 지상파 DMB 위성 DMB 전혀 안 봄 한 달 1~2일 이하 1주일 1일이상 매일/거의 매일 Page 13: Remind - 매체 선정 미디어 접촉률과 이용시갂이 높은 TV, 라디오, 인터넷 Page 14: Remind - TV 4주 갂격 집중 광고 24 22 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 8 16 24 32 40 48 52주 연속 13주 연속 4주 마다 7주 연속 후 쉬었다가 6주 연속 26주 연속 <Zielske의 TV 효과 연구> Page 15: Remind - TV 주말 중심 집중 광고 TV 이용 시갂(붂) 평일 토요일 147 일요일 216 197 2010 MCR 보고서 - 한국방송공사 Page 16: Remind - TV 세부 vehicle 비히클 TV - MBC 편성명 반짝반짝 빛나는 시사매거진 2580 놀러와 PD수첩 황금어장 무한도전 TV - KBS 개그콘서트 시청률 20.6% 11.8% 9% 9.3% 18.1% 16.8% 방송 시간 토/일 20:40~ 일 23:00~ 월 23:15~ 화 23:15~ 수 23:05~ 토 18:20~ 일 21:05~ 사랑을 믿어요 해피 선데이 다큐멘터리 3일 TV - SBS 싞기생뎐 세상에 이런일이 강심장 스타킹 그것이 알고싶다 29% 16.1% 8.6% 20.9% 11.9% 10% 9% 8.1% 토/일 19:55~ 일 17:20~ 일 22:45~ 토/일 21:50~ 목 20:50~ 화 23:15~ 토 18:20~ 토 23:00~ Page 17: Remind - TV 세부 vehicle 일 MBC KBS SBS 반짝반짝 빛나는 시사매거짂 2580 개그콘서트 사랑을 믿어요 해피선데이 다큐멘터리 3일 주말 이용률이 가장 높은 18~23시 월 놀러와 화 PD수첩 수 황금어장 목 금 토 무핚도전 반짝반짝 빛나는 사랑을 믿어요 숚갂포착 세상에 이런일이 스타킹 그것이 알고싶다 싞기생뎐 강심장 Page 18: Remind - Radio 평일 중심 집중 광고 평일 토요일 일요일 57 97 34 2010 MCR 보고서 - 한국방송공사 Page 19: Remind - Radio 이용률이 가장 높은 시갂 6-9시 12-15시 청취윣 상위 4개의 채널 MBC 표준FM MBC FM4U SBS 파워FM KBS 제2FM 트렌드모니터, 라디오 영향력 조사, 2011.03 Page 20: Remind - Radio 세부 vehicle Channel SBS파워FM Budget/일 200 횟수/일 4 편성 이슈 두시탈출 컬투쇼 이숙영의 파워FM MBC 표준 FM 400 8 손석희의 시선집중 싱글벙글쇼 지금은 라디오 시대 여성시대 MBC FM4U KBS 제2FM 100 200 2 4 두시의 데이트 윢도현 굿모닝팝스 최강희의 볼륨을 높여요 시갂대 14:00~16:00 07:00~09:00 06:15~08:00 12:20~14:00 16:05~18:00 09:05~11:00 14:00~16:00 06:00~07:00 20:00~22:00 Page 21: Remind - Internet 옦라인 광고시장의 70% 네이버 (Newdaily 2010.05.30) Page 22: Remind - Internet 세부 vehicle 주중 이용률이 가장 높은 시간대 16-17시 Page 23: React 19% 매체 선정기준 동선 Page 24: React – 증강 현실 Page 25: React 설치 기갂 옥외매체의 효과는 4주부터 완만핚 상승 지하철역 마다 4주갂 설치 <Harris-Donovan의 입간판 노출사례 조사> Page 26: React – 평범/무난 회피형 Page 27: React – 평범/무난 회피형 스크린 도어 길거리 매장 지하 상가 홍대입구 명동 이대 종각 영등포 고속 버스터미널 잠실 플렉스 동대문 가산 디지털단지 Page 28: 하루 평균 유동인구 20여만 명 명동역 5,6번 7,8번 출구 랩핑 Page 29: 홍대입구 9번 출구 KFC 앞은 대학가로 들어가기 직전에 위치 해 만남의 장소로 이용 Page 30: React – 보수적 패션고수 Page 31: React – 보수적 패션고수 출/퇴귺 동선 출/퇴귺 교통수단 Page 32: React – 보수적 패션고수 서울시 산업체 출판, 영상, 방송통싞 & 정보서비스업 건설업 농업,임업 & 어업 사업시설관리 & 사업지원 서비스업 예술, 스포츠 & 여가관련 서비스 제조업 도매 & 소매업 운수업 공공행정, 국방 & 사회보장 행정 협회 및 단체, 수리 & 기타 개인 서비스 전기, 가스, 증기 및 수도사업 금융 & 보험업 하수, 폐기물 처리, 원 료재생 & 홖경복원업 부동산업 및 임대업 교육 서비스업 숙박 및 음식점업 전문, 과학 & 기술 서비스업 보건업 & 사회복지 서비스업 Page 33: React – 보수적 패션고수 화이트 칼라 출판, 영상, 방송통싞 & 정보서비스업 건설업 농업,임업 & 어업 사업시설관리 & 사업지원 서비스업 예술, 스포츠 & 여가관련 서비스 제조업 도매 & 소매업 운수업 공공행정, 국방 & 사회보장 행정 협회 및 단체, 수리 & 기타 개인 서비스 전기, 가스, 증기 및 수도사업 금융 & 보험업 하수, 폐기물 처리, 원 료재생 & 홖경복원업 부동산업 및 임대업 교육 서비스업 숙박 및 음식점업 전문, 과학 & 기술 서비스업 보건업 & 사회복지 서비스업 Page 34: React – 보수적 패션고수 주요 붂포 지역 8.2% 중구 21.8% 45.6% 금융 & 보험 전체 <247,385> 중구 영등포구 강남구 기타 16.7% 전문, 과학 & 49.3% 기술 서비스업 전체 <362,489> 서초구 강남구 기타 14.9% 공공행정, 국방 & 사회보장 행정 64.4% 전체 <130,980> 종로구 중구 7.4% 6.7% 6.6% 영등포구 강남구 기타 17.9% 14.7% 4.8% 5.9% 25.8% 6.2% 종로구 8% 성북구 노원구 5.6% 32.9% 정보서비스 9.5% 출판,영상, 방송통싞 & 전체 <263,721> 마포구 구로구 금천구 영등포구 교육 서비스 64% 전체 <281,404> 8.7% 10.9% 7.7% 5.8% 서초구 강남구 송파구 기타 서초구 강남구 기타 21.1% 8.9% Page 35: React – 보수적 패션고수 주요 붂포 지역 중구 서초구 노원구 구로구 영등포구 종로구 송파구 금천구 강남구 성북구 마포구 Page 36: React – 보수적 패션고수 주요 붂포 지역 중구 서초구 노원구 구로구 영등포구 종로구 송파구 금천구 강남구 성북구 마포구 Page 37: Page 38: 혜화 종각종로3가 창동 싞촊 홍대입구 합정 서울역 이대 을지로 입구 회현 명동 충무로 동대문 30개소 압구정 잠실 삼성 영등포 싞도림 대림 가산디지털단지 구로디지털단지 사당 고속버스터미널 강남 교대 선릉 역삼 남부터미널 양재 Page 39: Page 40: React – 버스 쉘터 버스 중앙 차로 이용도 및 횟수 13.2% 예 아니오 86.8% 29.1 28.3 1회 2~3회 4~5회 6~7회 8회 이상 [Base = 전체, N = 413명][2008 한국리서치 리복 쉘터광고 효과조사] 서울 시민의 높은 버스 쉘터 접촉률 Page 41: React – 버스 쉘터 지역 지하철 부수 지역 지하철 부수 노원 동대문 중구 종로 마포 1 1 5 3 3 20면 20면 100면 60면 60면 구로 영등포 금천 서초 강남 3 1 1 5 5 60면 20면 20면 120면 120면 서대문 1 20면 송파 1 20면 총합 640면 / 월 예산 4억 5천 Page 42: 숭례문 광장 로터리 싞남문 빌딩(10층) 옥상 서울 최대 상업지역인 명동과 인접 Page 43: 출,퇴귺시 평균 차량속도 5~10Km 과밀 정체지역 도산대로 단일 광고물중 최대 가시거리 강남권 최대 오피스 밀집지역 & 최고의 상업지 청담동 M.Net 빌딩 Page 44: 호텔, 사무실 등 밀집으로 차량 통행량 많음 상징성이 돋보이는 대형 빌보드 금융, 무역, 유통 등 주요 오피스 밀집 을지로입구 내외빌딩 뱅뱅사거리 1일 통행 차량 120,000대 이상 우수핚 가시도 오피스 밀집지역(20~40대 밀집) 강남대로 메트로 빌딩 Page 45: 상습 정체구갂으로 충붂핚 노출시갂 확보 서소문에서 중앙우체국 방향으로 안정된 가시거리 시청 앞 소공동 삼화 빌딩 역삼역 사거리 싞호대기 중 광고 노출 가능 테헤란밸리 구갂 가장 많은 유동인구 역삼역 역삼빌딩 Page 46: Page 47: Page 48: React – 단숚 상표 지향 Page 49: React – 보세의류 주 이용자-오프라인 하루 평균 유동인구 50여만 명 명동 영플라자 네코 Page 50: 하루 평균 유동인구 12여만 명 롯데백화점 스타시티 네코 Page 51: 하루 평균 유동인구 7여만 명 하이페리옦 인접 현대백화점 목동점 네코 Page 52: 하루 평균 유동인구 12여만 명 강남역 6번 7번 Page 53: 삼성역 코엑스 캐노피 Page 54: Remember 19% 매체 선정기준 흥미 Page 55: Remember – 패션 무관심 PPL 윢계상, 이종석, 박하선, 김지원 등 댄디 핚 스타일러들에게 유니클로 옷 협찪 '지붕뚫고 하이킥'의 Caffe Benne 협찪과 같이 프로그램 종료 시 협찪 배너 김지원이 극중 유니클로 매장에서 일하는 시나리오 삽입 Page 56: Remember – 패션 무관심 UNIQLO Remember You. Page 57: Page 58: Remember – 패션 무관심 UNIQLO Remember You. 유니클로 쇼핑백에 캐리커쳐를 그려줌으로써 쇼핑백을 매체로 홗용함과 동시에 소비자들에게 유니클로에 대핚 관여도가 깊어지도록 핛 수 있다 Page 59: Remember – 패션 무관심 매장에서 계산을 하는 사람에게 단시갂 내 쇼핑백에 캐리커쳐를 선물 의류 판매가 가장 많은 달 11~3월에 짂행 매체로서의 쇼핑백이 가장 홗성화 서울권 27개 유니클로 매장에서 실시 미술 전공 대학생들을 교육 급여 150~200 예상 의류 구입이 가장 많은 달(트렌드모니터, 2009.03) Page 60: 시즌성 옥외 스키장 곤지암 리조트 이용자수 : 432,148 지산 포레스트 이용자수 : 492,414 베어스타운 이용자수 : 353,510 하이원 리조트 이용자수 : 674,571 파인 리조트 이용자수 : 225,176 용평 리조트 이용자수 : 528,373 <출처 : 핚국스키장경영협회 2009.11~2010.4> Page 61: 스키장에서 가장 추위를 느끼는 시갂인 리프트 탑승 중 히트텍 광고를 노출 Page 62: 여름철 가장 많은 사람이 모이는 해수욕장인 해운대/경포대/대천 파라솔로 유니클로 마크를 연출 뉴스 PR 효과까지 노릴 수 있다 Page 63: 시즌성 옥외 여름철 파워 아이템인 UV 컷 광고를 위해 파라솔에 로고와 함께 UV컷을 노출 Page 64: Page 65: Thanks. Page 66: